Kako bi za vaše digitalne radove, saznao što veći broj osoba, morate se reklamirati.
Oglašavanje na Facebooku je, još uvijek, jedan od najjednostavnijih i cjenovno pristupačnih načina oglašavanja.
Možete se oglašavati kao tvrtka ali i kao osoba ako vaš FB račun pretvorite u profesionalni.
Iako je to prije bilo drugačije, Facebook je izradio poseban odjeljak koji služi za ovu svrhu a naziva se Facebook Meta.
Izrada kampanje
Na vašem profesionalnom profilu morate pronaći opciju “Izradi oglas”.
Prvo što radite je da kreirate kampanju i upišete naziv kampanje.
Pojedinosti o kampanji
Opcija “Vrsta kupovine” biti će gotovo uvijek Aukcija.
Pod stavkom “Ciljevi reklame“(Campaign objective) u Facebook reklamama dostupne su sljedeće opcije:
- Svjesnost: Cilj je povećati prepoznatljivost vašeg brenda među potencijalnim korisnicima.
- Promet: Cilj je usmjeriti korisnike na vašu web stranicu, aplikaciju ili drugi digitalni resurs, povećavajući broj posjeta.
- Angažiranje: Fokus je na poticanju korisnika da se više angažiraju s vašim sadržajem putem lajkova, komentara, dijeljenja ili sudjelovanja u događajima.
- Potencijalni klijenti: Cilj je prikupljanje informacija o potencijalnim klijentima putem obrazaca ili prijava, što može uključivati prikupljanje e-mailova ili brojeva telefona.
- Promocije aplikacije: Cilj je povećati broj preuzimanja i korištenja vaše mobilne aplikacije.
- Prodaja: Fokus na poticanju korisnika da obave kupnju vaših proizvoda ili usluga, bilo online ili u fizičkoj trgovini.
Ove opcije omogućuju vam usmjeravanje kampanja prema specifičnim ciljevima konverzije, ovisno o vašim poslovnim potrebama.
Mi smo odabrali Angažiranje jer želimo reklamirati svoju FB stranicu.
Dodatne opcije ovdje se ne koriste nego idemo do dna i pritisnemo na tipku “Dalje” .
Naziv skupa oglasa i konverzija
U svakoj kampanji imamo jedan osnovni skup oglasa ali ih može biti više.
Prvo kod Naziva skupa oglasa upišemo naziv.
Ako želimo iste parametre koristiti ponovno pritiskom na “Kreiranje predloška” možemo spremiti postavke i kasnije ih učitati na nekoj drugoj reklami.
Pod opcijom “Konverzija” (Conversion) u Facebook oglašavanju imate sljedeće specifične ciljeve:
- Messaging Apps: Poticanje korisnika da započnu razgovor s vašim poslovanjem putem aplikacija za razmjenu poruka kao što su Messenger, WhatsApp ili Instagram Direct.
- On Your Ad: Poticanje korisnika da obave određenu radnju direktno unutar oglasa, poput popunjavanja obrasca ili sudjelovanja u anketa.
- Calls: Poticanje korisnika da vas nazovu putem telefona. Ovaj cilj omogućuje vam da uključite opciju za brzo pozivanje u vašim oglasima.
- Web Mjesto: Povećanje prometa na vašoj web stranici, usmjeravajući korisnike da posjete određene stranice ili izvrše specifične radnje na vašem web mjestu.
- Aplikacija: Poticanje preuzimanja ili korištenja vaše mobilne aplikacije.
- Web Page: Povećanje broja posjeta određenoj stranici na vašem web mjestu, s mogućnošću praćenja specifičnih radnji korisnika na toj stranici.
- Facebook Page: Ako želite posjete i lajkove na vašu Facebook stranicu.
Svaki od ovih ciljeva omogućuje vam da optimizirate kampanju prema specifičnim akcijama koje želite da korisnici obave, čime se povećava učinkovitost i relevantnost vaših oglasa.
Mi smo odabrali zadnju opciju jer smo već prije naveli da želimo posjete na našu FB stranicu.
Ako imate više FB stranica morat ćete odabrati onu koju želite reklamirati.
Proračun i raspored
“Proračun” će biti određivanje dnevnog iznosa koji želite potrošiti na reklamiranje.
Preporučamo da dnevni iznos ne stavljate ispod 5€ jer nećete dobiti nikakve rezultate.
Pod “Raspored” možemo odrediti datum početka i datum kraja reklamiranja.
Ako datum završetka ne upišemo reklamiranje će se izvoditi dok se ne potroši definirani iznos.
Kontrola publike
Pod stavkom “Kontrola publike” (Audience controls) moramo odrediti lokaciju tj. (države, gradove, regije) gdje želite da se vaši oglasi prikazuju.
Ali to još nije sve.
Ovdje možemo odrediti i dobnu skupinu i spol.
Dobro je odrediti i detaljno ciljanje tj. neku glavnu kategoriju u kojoj se želimo predstaviti.
Mi smo u našem primjeru odredili kategorije vezane uz posao.
Detaljno ciljanje može uključiti i dodatne podatke:
Interesi: Preciziranje publike na temelju njihovih interesa, hobija i aktivnosti.
Ponašanje: Ciljanje na temelju specifičnih ponašanja korisnika, poput kupovnih navika ili korištenja uređaja.
Prilagođene publike (Custom Audiences): Korištenje vlastitih podataka, poput e-mail adresa ili posjetitelja web stranice, za stvaranje prilagođene publike.
Izgledne publike (Lookalike Audiences): Stvaranje publike slične vašim postojećim korisnicima.
Demografski podaci: Ciljanje prema obrazovanju, zanimanju, statusu veze, itd.
Jezik: Određivanje jezika na kojem želite da ciljana publika koristi Facebook.
Bitno je napomenuti da što je ciljna skupina uža to je cijena reklame viša.
Korisnik i platitelj
Korisnik i platitelj (beneficiary and payer) obično se odnosi na osobu, organizaciju ili entitet koji će primiti koristi od oglašivačke kampanje, poput vlasnika računa ili poslovnog subjekta.
Ovu opciju je potrebno definirati jedino onda ako vam netko drugi priprema reklamu.
U tom slučaju Beneficiary će biti osoba ili tvrtka koja izvodi reklamiranje a vi ćete biti osoba koja ga plaća.
Odabir formata slika i videa
Kao što možete vidjeti mi kod ovog tipa definirane reklame ne koristimo slike.
Ali ako označite neki drugi tip dat ćemo kratak opis slikovnih formata i pozicija.
Za prilaganje slike možete odabrati više formata i više različitih pozicija.
Ako postavke ostavimo na automatskim onda će FB automatski rasporediti vaše slike i uzeti u obzir da će se one pojaviti na svim predviđenim mjestima za reklamiranje.
Mi predlažemo da odaberete “Ručno odabrane pozicije”.
To je zato jer možete bolje definirati platforme i mjesta gdje će se one biti prikazane.
Platforme
Platforme koje možete označiti kako bi se reklama prikazivala na njima su Facebook, Instagram, Messenger i Audience Network.
Prve tri su jasne već po nazivu.
Audience Network omogućava prikazivanje vaših oglasa izvan samog Facebooka, na vanjskim aplikacijama i web stranicama koje su dio Facebookove partnerske mreže.
To znači da vaši oglasi mogu dosegnuti širu publiku i korisnike koji možda ne koriste aktivno Facebook, ali koriste druge aplikacije ili posjećuju web stranice koje su povezane s Audience Networkom.
Placements
Placements (raspoređivanje) definira sva mjesta na kojima će se reklama prikazivati.
Ova mjesta ovise i o prethodno odabranim uređajima. Mi smo u konkretnom slučaju odabrali samo oglašavanje na Facebooku i smještaj reklame u filmovima.
Druge opcije su bile da se reklama pojavi u sažecima, pričama i Reels ili rezultatima pretraživanja.
Na slici vidite da se ne može aktivirati opcija poruka ali to bi bilo moguće da smo za platformu oglašavanja odabrali npr. Messenger.
Podržani formati
Za učitavanje slike u Facebook reklamama, potrebno je odabrati opciju “Ad Creative” ili “Media”.
Na Facebooku se koriste različiti formati slika i videa za oglašavanje, ovisno o vrsti oglasa i mjestu prikazivanja:
- Video format 16:9 (široki format): Ovaj format je idealan za videozapise do 10 sekundi. Najčešće se koristi za standardne video oglase koji se prikazuju u feedu, na Facebook Watchu ili unutar članaka.
- Vertikalni format 9:16: Ovaj format je namijenjen za Reels, Stories i oglase u feedu na mobilnim uređajima. Vertikalni format zauzima cijeli ekran, što omogućuje potpunije uranjanje korisnika u sadržaj.
- Kvadratni format 1:1: Ovaj format je vrlo svestran i koristi se za slike i videozapise u feedu, karusel oglase, kao i za oglase na Instagramu. Kvadratni format je popularan jer dobro funkcionira na svim uređajima i platformama, pružajući uravnotežen izgled.
Svaki format ima svoju specifičnu namjenu, optimiziranu za različite vrste oglasa i uređaje, što omogućuje učinkovitu isporuku poruke ciljanoj publici.
Procjena dnevnih rezultata
Na kraju dolazimo do procjene dnevnih rezultata.
Pošto smo ovdje odabrali, samo reklamiranje FB stranice, bez nekih dodatnih akcija, vidimo da će reklamu pregledati (Doseg) od 17000-49000 osoba dnevno a ovdje je i procjena broja lajkova od 128 na više.
Pokretanje reklamiranja
Pritiskom na tipku “Objavi” pokrećete kampanju.
Možda će biti potrebno određeno vrijeme jer se sve reklame pregledavaju prije aktivacije.
Također možete postaviti limit potrošnje na nivou kampanje ili računa, što dodatno kontrolira maksimalni iznos koji ćete potrošiti.
Facebook će naplaćivati vašu karticu na osnovu postavljenog budžeta i učinka oglasa, unutar vaših postavljenih granica.
Kada na Meti otvorite opciju kampanja ovdje ćete vidjeti sve prošle kao i novokreirane kampanje.
Kampanja može imati jedan ili više različitih oglasa. Ako ih izradite više moguće je uključiti opciju A/B testiranja.
Facebook će sam mijenjati opcije i zaključiti koji skup reklama ima veći uspjeh.
Često postavljana pitanja
Oglašavanje na Facebooku-zaključak
Iako je, zbog pravila privatnosti, doseg reklamiranja nešto smanjen, oglašavanje na Facebooku je još uvijek jedan od najisplativijih načina oglašavanja.
Ovisno o interesu, možemo izraditi primjer oglašavanja web stranice ili proizvoda i objasniti što je to Facebook Pixel i čemu služi.